Организаторы IV Национальной премии «Бренд года в России 2026» завершили второй отборочный этап: в борьбу за звание лучшего вступили ещё 50 отечественных брендов. Общее число поданных заявок перевалило за 200 - и конкурс ещё не закрыт.
Широкий охват: от агробрендов до электрокаров
Второй тур показал, насколько разношёрстным стал состав участников. Здесь соседствуют федеральные гиганты и региональные игроки, потребительские товары и цифровые сервисы, производители удобрений и разработчики мобильных приложений. Такой срез - редкость даже для крупных отраслевых премий.
Исполнительный директор конкурса Ольга Маркелова не скрывает удовлетворения: «Здорово, что в премии такое разнообразие участников, поскольку она нацелена выделить лидеров, а также поддержать молодых игроков с высоким потенциалом».
Кто прошёл во второй тур
Номинанты распределены по двум лигам и блоку специальных номинаций. В высшей лиге - 24 бренда, в первой лиге - 19. Ещё несколько участников претендуют на спецпризы.
Высшая лига охватывает самые разные категории:
- Международная медицинская лаборатория Хеликс - медицина и лабораторные услуги
- Школа ЛЕТОВО - образование
- ВинЛаб - ритейл
- Где мои дети - мобильные приложения
- FOTON - грузовые автомобили
- PUNKT E - электротранспорт
- Alpine Floor - напольные покрытия
- TION - бытовая техника
- Plaza Garden Moscow WTC - гостеприимство и туризм
Первая лига не уступает по разнообразию. Там борются производитель экологичной упаковки PLANTIC, ювелирный бренд LA VIVION, девелопер Level Group и косметический стартап Skinosophy. Отдельного внимания заслуживает бренд «Братья Караваевы» - он попал сразу в несколько номинаций, включая «Коллаборацию года» и «Коммуникационную кампанию».
Что это говорит о рынке
Активность участников - косвенный индикатор состояния рынка. Свыше 200 заявок на четвёртый год существования премии означают, что отечественные компании всё серьёзнее относятся к брендингу как стратегическому инструменту. Не просто логотип и упаковка - а конкурентное преимущество.
Примечательно, что среди номинантов есть и зрелые корпоративные структуры вроде Корпоративного университета ТМК2U, и молодые потребительские марки - Miyoumi, NINO, Wollmer. Премия явно перестала быть площадкой только для крупного бизнеса.
Что дальше
Приём заявок на третий отборочный этап открыт. Финальная церемония запланирована на ноябрь в Москве. До объявления победителей конкурс продолжает собирать участников - и, судя по динамике, итоговый список номинантов окажется весомее, чем в предыдущих сезонах.
